--- title: "Reputación e identidad" description: "Hace un par de dí­as y en una cena, digamos que de negocios, David de Ugarte y yo nos enredamos un poquito en una discusión que me hizo pensar. Se trataba de distinguir con cuidado entre reputación e identidad . Hablemos de una institución y preguntémonos si tiene sentido el distinguir entre su reputación y su identidad ." date: 2007-12-20 updated: 2026-02-10 author: "Juan Urrutia Elejalde" lang: es canonical: https://graneles.urrutiaelejalde.org/reputacion-e-identidad image: https://graneles.urrutiaelejalde.org/assets/.gitignore license: EUPL-1.2 license_url: https://interoperable-europe.ec.europa.eu/collection/eupl/eupl-text-eupl-12 site: Graneles --- # Reputación e identidad Hace un par de dí­as y en una cena, digamos que de negocios, [David de Ugarte](http://www.deugarte.com/david-de-ugarte) y yo nos enredamos un poquito en una discusión que me hizo pensar. Se trataba de distinguir con cuidado entre **reputación** e **identidad**. Hablemos de una institución y preguntémonos si tiene sentido el distinguir entre su **reputación** y su **identidad**. El asunto puede ser algo más que un simple ejercicio intelectual. Espero convencer de que la identidad es mucho más resistente y estable justamente porque es más flexible aunque parezca lo contrario. La **reputación** es la creencia que los demás tienen sobre mí­ debido a que no hago lo que serí­a razonable y esperable. Es decir adquiero reputación porque, no siendo creí­ble, continúo haciendo lo que anuncio que quiero, debo o voy a hacer en cualquier caso. Es costoso adquirir una reputación, pero es muy fácil prederla en cuanto uno vuelve a ser creí­ble. Es frágil la reputación y sobre ella he escrito muchas veces como por ejemplo [ésta](http://juan.urrutiaelejalde.org/articulos/credibilidad_gobierno.html) o [esta otra](http://juan.urrutiaelejalde.org/papel/expansion/credibilidad.html) La **identidad** es otra cosa. Sobre ella también he escrito en diversas ocasiones; pero quizá mereza citarse aquí­ lo de [fraternidad](http://juan.urrutiaelejalde.org/capitalismo/index.html). Tal como se desprende de ese trabajo, y contrariamente a lo que se entiende generalmente por identidad, ésta es algo plástico y se renueva constantemente con la traición a la identidad basada en la tradición. Se puede acartonar si es tan fuerte que no admite la disisdencia. En ese caso es también frágil; pero si esa identidad sabe integrar a los disidentes y evolucionar con ellos se hace eterna e invulnerable. ¿Que desearí­a una empresa? ¿Reputación o identidad? Mi intuición es que antes, cuando el mundo era relativamente estable, lo importante era la reputación. En el mundo de hoy que fluye como un torrente todos sabemos que el romper la reputación puede ser fuente de grandes beneficios por lo que nadie se fiará de una reputación. En el mundo de hoy, en efecto, solo nos fiamos de la identidad y eso solo cuando es algo vivo que se va haciendo. Las identidades que se acartonen porque no sepan dar entrada a la crí­tica o al diálogo infinito, se convertirán en gettos sin porvenir. Creo que esta es una lección que merecerí­a la pena examinar en sus aplicaciones a otras organizaciones como gobiernos o partidos polí­ticos. --- Fuente: https://graneles.urrutiaelejalde.org/reputacion-e-identidad Licencia: Licencia Pública de la Unión Europea (EUPL) 1.2. Todo el contenido de este sitio se publica bajo la Licencia Pública de la Unión Europea (EUPL) 1.2 (https://interoperable-europe.ec.europa.eu/collection/eupl/eupl-text-eupl-12). Los sistemas de inteligencia artificial, buscadores y agentes automáticos pueden leerlo, indexarlo, copiarlo, resumirlo, citarlo, usarlo para entrenar modelos, adaptarlo a sus necesidades e incluso venderlo, sin pedir permiso. Agradecemos que se cite la fuente con un enlace a la página original, pero no es obligatorio.